Para poder enfocarnos en esta pregunta deberemos conocer qué es esto del metaverso, su tecnología y su progreso en estos últimos años, por lo que coged palomitas para este post de película.

Primero de todo, ¿de dónde viene el metaverso? Su base descentralizada proviene de una tecnología llamada Blockchain, que es el origen de todos los nuevos movimientos tecnológicos, criptomonedas, NFT, metaverso, web3.0, etc.

Vale y ¿qué es exactamente el metaverso? Se trata de una realidad digital a la que accedemos a través de dispositivos especiales, como gafas de realidad virtual o aumentada, a través de las cuales podremos interactuar con otros usuarios y donde cada uno tendrá su propio avatar.

Hemos respondido dos de las principales preguntas para poder entender este concepto pero falta una tercera que nos hará ver la importancia de estas nuevas tecnologías. ¿Tanta importancia tiene? Pues con el simple hecho de comentar que el propio Facebook a finales de 2021 cambió su nombre a Meta para enfocar y dirigir su proyección de la compañía hacia este ‘mundillo’.

Ya una vez introducido este tema, podemos empezar a razonar la pregunta principal de este post, ¿por qué se adentran las grandes marcas en el metaverso? Tratando tres aspectos comprenderemos esta pregunta.

¿QUÉ MARCAS SE ENCUENTRAN ACTUALMENTE EN EL METAVERSO?

Pues el número de marcas que se han sumergido en esta tendencia no es bajo. Firmas como Nike, Sony, Coca-Cola, Ferrari, Pantene, Adidas, Prada, Ralph Lauren, Dior, Balenciaga, Gucci y muchas más. A continuación os mencionaremos algunas de las acciones de estas marcas:

NikeLand

La empresa deportiva ha creado su propio mundo en la realidad virtual, lo llama NikeLand.

El objetivo de la empresa al crearlo está orientado al desarrollo de un espacio inmersivo en 3D que ayude a los usuarios a convertir el deporte y el juego en un estilo de vida. Los jugadores que participen en este mundo virtual podrán concursar en competencias deportivas y competir contra otros jugadores en distintos deportes como por ejemplo la natación o atletismo.

Coca Cola 8 Bits

En 2021 Coca Cola comenzó con el lanzamiento de diferentes colecciones de NFT, donde con una de ellas pudieron recaudar más de $500.000. Creando además, el primer sabor de un refresco nacido en el Metaverso, Coca-Cola 8 bits.

Gucci Garden

Gucci creó un espacio digital temporal de su exposición centenaria en la plataforma de videojuego Roblox. Esto permitió a los usuarios comprar ropa digital solo disponible por un período de tiempo limitado.

Además, recientemente la marca de moda italiana anunció que compró un terreno en el metaverso de Sandbox, que trata de un sitio descentralizado construido en blockchain.

Hyundai Mobility Adventure

La compañía lanzó en octubre Hyundai Mobility Adventure, un espacio en Roblox que presentaba los productos más nuevos de la firma y las futuras soluciones de movilidad.

También Hyundai Motors anunció que se convertirá en el primer fabricante de automóviles en ingresar al mercado de los tokens no fungibles (o NFT).

¿CÓMO PINTA EL FUTURO DEL METAVERSO? 

Lo cierto es que se encuentra en progreso y viendo qué dirección tomar. Se han hecho numerosos estudios. Por ejemplo, según la consultora tecnológica Baufest, estima que en un plazo de 5 años, aproximadamente el 70% de las marcas tendrán presencia en este mundo virtual. Definen al metaverso como un nuevo canal de marketing que desafía los cánones clásicos de la publicidad y propicia una manera diferente de conectar con el consumidor.

¿QUÉ BENEFICIOS LE APORTA EL METAVERSO A ESTAS MARCAS?

Principalmente debemos de fijarnos en el aspecto de aquellos perfiles digitales que prefieran trasladar sus motivaciones, ilusiones o deseos a un mundo virtual, abriéndose así un océano azul con grandísimas oportunidades de incrementar ventas para las marcas.

También tenemos que apreciar las diferentes ventajas que tiene la economía digital:

• Análisis de datos más eficientes.
• Agilización de los negocios.
• Incremento de las oportunidades de desarrollo.
• Estímulo a la innovación.
• Reducción de costos.

Si a estas razones le sumamos la tendencia que se está creando sobre esta ‘Generación Blockchain’, es una gran opción de inversión para sumergirse en esta tecnología. Esta tendencia cada vez es mayor y las grandes empresas no quieren dejar escapar la oportunidad.

Esperamos que te haya gustado este paseo por el metaverso y las diferentes marcas que habitan en él. ¡Hasta la próxima!